Kolektivno finansiranje - budućnost marketinga

SAD, Kickstarter, Kolektivno finansiranje, Marketing, Pebble, Internet
Pebble je za dva mjeseca putem kolektivnog finansiranja prikupio više od deset miliona dolara za razvoj svog sata [AP]

Kolektivno finansiranje ima potencija da u potpunosti promijeni konvencionalno finansiranje i marketing proizvoda.

Piše: Tarek Bazley

Oni nisu dobili finansijsku podršku za svoj pametni sat sa naprednom tehnologijom, pa su ljudi iz razvojnog odjela Pebblea prošlog aprila odlučili javnosti dati ponudu.

Unaprijed naručite jedan od satova koji tek trebaju biti napravljeni prema nižoj cijeni i budite među prvima koji će ga dobiti. Ovu ponudu su postavili na internetskoj stranici za crowd funding, odnosno za kolektivno finansiranje Kickstarter.

U roku od dva sata su dostigli svoj zadani cilj od 100.000 dolara. U roku od mjesec dana skupili su više od deset miliona dolara.

Satovi su sada poslani na adrese 68.928 osoba koji su ih kupili, koji su privučeni mogućnošću sata da bežičnim putem komunicira sa pametnim telefonima, da služi kao daljinski upravljač, mogućnošću da služi kao senzor i kao dodatni displej za aplikacije za pametne telefone.

"Veoma mi se sviđa ideja podržavanja poduzetnika, ideja da se pokuša nešto novo", kazao je Andrew Bathgate, kupac novog sata i stručnjak za udruženu kupovinu londonske agencije Good Innovation.

"Osjetio sam neku povezanost s njima, osjetio sam da se radi o nečemu posebnom, da se radi i o dobrom proizvodu i o dobroj priči iza svega toga."

Proizvod možda dobija pohvale za svoj dizajn i za inovativnu tehnologiju, ali način na koji je finansiran – od strane pojedinaca koji su skupili i udružili svoj novac da podrže projekt – smatra se najvećim potencijalom za rušenje trenutnih modela razvoja proizvoda i modela marketinga.

Velike mogućnosti

"Ovo vam daje mogućnost da razgovarate sa ljudima koji bi mogli koristiti vaš proizvod i koji bi vam mogli dati povratnu informaciju o tome kako se proizvod može razvijati", kazao je stručnjak za kolektivno finansiranje Ayan Mitra iz CrowdBnka.

"Drugi korak je da neko vjeruje u vaš proizvod. Time što će vas finansirati oni postaju vaš najveći zagovornik na tržištu, jer govore svojim prijateljima o proizvodu i o tome kako je nevjerovatan."

Kickstarter je najveća od svih internetskih stranica posvećenih kolektivnom finansiranju. Tokom 2012. godine su privukli ulaganja 2.241.475 osoba.

Ovim putem je prikupljeno ukupno 319.786.629 dolara. To je bilo dovoljno da se uspješno finansira 18.109 projekata.

Iako je bilo mnogo ponuda za skromne projekte, u kojima je traženo samo nekoliko hiljada dolara, 17 projekata je prikupilo više od milion dolara. Timovi za razvoj računarskih igara su privukli ulaganja od 83 miliona dolara. Novac su uložili ljudi iz 177 zemalja. 

Model kolektivnog finansiranja nudi novim razvojnim timovima pristup i finansiranju i povratnoj informaciji o svom proizvodu. Također, predstavlja izazov tradicionalnim modelima gdje razvojni timovi moraju uvjeriti finansijske ulagače da postoji tržište za proizvod. Ovim se, također, izbjegava potreba da razvojni timovi plaćaju za skupe ciljne potrošačke grupe.

Konvencionalne kompanije

"Konvencionalne kompanije mogu nešto naučiti iz toga kako se ove ovakve stvari obavljaju na platformama za kolektivno finansiranje", rekao je Ayan Mitra.

"Bili smo svjedoci slučajeva gdje razvojni studiji za videoigre koriste platforme za kolektivno finansiranje da bi isprobali svoje nove igre kao način za privlačenje novih zagovornika i ranih korisnika, ali i da otkriju da li trebaju vršiti ispravke na svom proizvodu prije nego što ga predstave tržištu."

Pored razvoja za potrošačke elektronike, stranice za kolektivno finansiranje, također, nude bezbroj drugih projekata koje svako može podržati.

Ti projekti uključuju razvoj videoigara, muzičke umjetnike, programe, filmove, građansko novinarstvo, pa čak i dobrotvorna udruženja.

Neki omogućavaju ulagačima da biraju određena istraživanja koja žele da finansiraju. Donirajte dovoljno novca i možete imati lični obilazak laboratorije.

Dajte još više i lijek može biti nazvan po vama.

"Dobrotvorna društva su veoma dobra u izlasku u javnost i u korištenju svoje mreže, te u nalasku ljudi kojima je stalo do nečega, tako da kolektivno finansiranje može biti iskorišteno da se takvo razmišljanje predstavi na Internetu", kazao je Andrew Bathgate.

Izvor: Al Jazeera

Teme: 

NAPOMENA: Komentari odražavaju stavove autora komentara, a ne stavove Al Jazeere Balkans. Molimo korisnike da se suzdrže od vrijeđanja, psovanja i vulgarnog izražavanja jer takvi komentari neće biti objavljeni. Al Jazeera Balkans zadržava pravo da određene komentare obriše bez najave i objašnjenja.