Divovski skok za korejski pop

Piše: Sara Khairat

Znate da pred sobom imate hit kada vaša pjesma obori Guinnessov svjetski rekord za “najgledaniji” video ikada na YouTubeu.

Sada pregledan više od 860 miliona puta, “Gangnam Style” je južnokorejskog repera PSY-ja lansirao među zvijezde, zahvaljujući njegovom plesu koji podsjeća na jahanje konja i smiješnoj odjeći pastelnih boja.

Rastuća popularnost donijela mu je potpisivanje ugovora sa menadžmentom Justina Biebera – čiji je video “Baby” nadmašio kao najgledaniji ikada – što PSY-ja stavlja na dobar put da postane jedan od najuspješnijih južnokorejskih umjetnika.

YouTube je čak lansirao ekskluzivni kanal posvećen korejskoj pop muzici, što je prvi put da je na najpopularnijem sajtu za dijeljenje videa jedan nacionalni muzički žanr.

“Gangnam Style” je postao najveći K-pop međunarodni hit, dok industrija nastavlja plijeniti pažnju muzičkih poklonika širom svijeta.

U svjetlu rastuće globalne popularnosti, YouTube je čak lansirao ekskluzivni kanal posvećen korejskoj pop muzici, što je prvi put da na najpopularnijem sajtu za dijeljenje videa jedan nacionalni muzički žanr ima svoju kategoriju.

Šta je K-pop?

Ovaj muzički žanr možda je za neke nov, međutim “K-pop” – skraćenica za korejsku pop muziku – postoji već nekoliko godina.

Živa korejska mješavina elektronske muzike, dancea, hip-hopa, rocka i popa je naročito popularna u Aziji, gdje čak razvija tinejdžersku subkulturu. Uz vrlo stilizirane zapadne plesne pokrete, dobar izgled i trendovsku modu, K-pop muzika je pretekla japansku kao najpopularniji žanr u Japanu.

Pomama za K-Popom se, također, proširila širom jugoistočne Azije, sa lokalnim zabavljačima koji imitiraju korejski muzički stil.

Prema Korea Creative Content agenciji, tijelu koje je osnovala Vlada s ciljem projiciranja meke moći u inostranstvu, najveće inostrano tržište za K-pop je Japan, sa 80 posto udjela.

Pomama za K-popom se, također, proširila širom jugoistočne Azije, sa lokalnim zabavljačima koji imitiraju korejski muzički stil.

Južnokorejsko Ministarstvo kulture, sporta i turizma izvijestilo je da je vrijednost utjecaja KpPopa na sve, od filmova, igara, knjiga i modne industrije, procijenjena na više od 5,5 milijardi dolara u 2011, a predviđa se da će ove godine ona biti gotovo udvostručena i da će iznositi blizu 11 milijardi dolara.

Prema Korea Creative Content agenciji, K-pop je u 2011. godini južnokorejskoj ekonomiji donio blizu 3,8 milijardi dolara prihoda.

Međutim, izazov je bio pokušaj da se žanr probije u Sjedinjenim Državama, najvećem muzičkom tržištu na svijetu, iako je šestosatni koncert u oktobru 2011. u središtu američke pop kulture, Madison Square Gardenu, to donekle olakšao.

Prema podacima Međunarodne federacije fonografske industrije (IFPI), digitalno piratstvo opustošilo je južnokorejsku muzičku scenu sa drastičnim padom prodaje CD-ova.

Širenje K-popa, korejskog filma i televizije – poznatih, također, kao korejski val ili hallyu – desilo se dijelom kao rezultat ukidanja strogih domaćih zakona o cenzuri krajem 90-tih. Prema podacima Međunarodne federacije fonografske industrije (IFPI), digitalno piratstvo opustošilo je južnokorejsku muzičku scenu sa drastičnim padom prodaje CD-ova.

Deceniju kasnije, društvene mreže su to sve promijenile, jačajući globalni interes kako su K-pop i vrlo popularne južnokorejske sapunice postali lako dostupni.

Južnokorejska ‘meka moć’

“Južna Koreja nekada je bila zemlja poznata po piratstvu i slaboj muzičkoj industriji”, izjavila je Frances Moore, izvršna direktorica IFPI-ja.

U 2007. ta zemlja je bila rangirana kao 23. na tržištu snimljene muzike. Međutim, južnokorejska Vlada investirala je u politiku kako bi se pomoglo jačanje kulturne i kreativne industrije i zbog toga je K-pop sada 11. najveće tržište, kaže Moore.

Digitalna distribucija i turneje pretvorile su korejske umjetnike u “krave muzare”. 

Ovom su žanru, također, doprinijeli punašni reper i njegov video koji obara rekorde. “PSY-jev svjetski hit ‘Gangnam Style’ pomogao je privući više investicija, kako u muziku tako i u razvoj legitimnih servisa”, kaže Moore.

Digitalna distribucija i turneje pretvorile su korejske umjetnike u “krave muzare”. U manje od pet godina, naprimjer, bend Girl's Generation, sastavljen od devet djevojaka, zabilježio je prodaju od preko 30 miliona digitalnih singlova i 4,4 miliona albuma.

K-pop je u potpunosti podržan od Vlade sa slikama umjetnika na bilbordima i u turističkim kampanjama. Sama južnokorejska pop industrija vrijedi više od tri milijarde dolara godišnje i dominira nad rivalskom Kinom i Japanom u inostranstvu.

Ministarstvo kulture, sporta i turizma planiralo je u periodu od četiri godine uložiti milione dolara za predstavljanje K-popa. Plan je uključivao izgradnju arena i dvorana, posebno dizajniranih za K-pop koncerte.

Vlada je u oktobru pokrenula Dugeundugeun Hangugeo, program za učenje korejskog jezika koji u tu svrhu koristi TV drame i K-pop i koji se, istovremeno, emitira u 73 različite zemlje širom svijeta.

Ministarstvo kulture, sporta i turizma planiralo je u periodu od četiri godine uložiti milione dolara za predstavljanje K-popa. Plan je uključivao izgradnju arena i dvorana posebno dizajniranih za K-pop koncerte.

Cijena popularnosti

Uprkos svemu tome, K-pop je uključen u nekoliko pravnih bitki u kojima su se našli neki bendovi kojima nije dat pravedan udio u profitu. Neka od najvećih K-pop djela našla su se u ugovornim sporovima. U Ministarstvu priznaju da je neophodno provesti strožije mjere kako bi se spriječile ilegalne radnje beskrupuloznih menadžerskih agencija.

Simon i Martina Stawski vode popularni online blog u Južnoj Koreji pod nazivom Eat Your Kimchi, koji prati i analizira korejsku kulturu.

Simon Stawski je za Al Jazeeru izjavio kako industrija ima mračnu stranu, gdje se mladi umjetnici iscrpljuju kako bi stvarali i nastupali.

Kompanije koje se bave K-popom maksimalno iskorištavaju umjetnike, a puno je članaka objavljenih o umjetnicima koji od prenapornog rada na pozornici izgube svijest.

“Postoje bendovi koji su samo u ovoj godini objavili osam različitih singlova i to ne samo na korejskom, već i na japanskom, kineskom i engleskom”, kaže Stawski.

“Kompanije koje se bave K-popom maksimalno iskorištavaju umjetnike, a puno je članaka objavljenih o umjetnicima koji od prenapornog rada na pozornici izgube svijest.

“Oni neprestano rade: nemaju vikenda ili odmora, spavaju u automobilima ili na podovima svlačionica, prebacuju ih s jednog mjesta na drugo, nastupaju na dva-tri koncerta u istom danu. Biti K-pop umjetnik nije rock-and-roll način života. Oni rade napornije nego bilo ko koga sam ikada upoznao i ne bih se mijenjao s njima ni da mi daju dvostruko više novca od onoga što oni zarađuju.”

Obožavatelji ‘uhode’

Drugi problem je sasaeng – ili uhoda – K-pop fanovi, koji su uglavnom ženskog spola i opsjednuti svojim umjetnicima. Slučajevi uhođenja i narušavanja privatnosti su česti. Postoji čak i taxi služba koja takvim obožavateljima pruža posebne usluge praćenja vozila u kojima su njihovi idoli.

Junsu, član boj benda JYJ, posebno se našao u centru pažnje nakon što su sasaeng fanovi otišli toliko daleko da su na njegov automobil postavili GPS uređaj kako bi pratili svako njegovo kretanje.

Na konferenciji za novinare njegov bend je govorio o pritisku sa kojim se suočavaju zbog obožavatelja koji provaljuju i ulaze u njihove domove kako bi snimili fotografije i ukrali stvari i suvenire. Neki su bili optuženi za instaliranje CCTV kamera kako bi snimili svoje omiljene zvijezde.

“Sasaeng obožavatelj je korejski naziv za uhodu, ali bez negativnih implikacija”, kaže Stawski. “Ljudi sasaenge smatraju jezivim, ali zašto ne postoje zabrane približavanja? Gdje je policija da se uključi? Gotovo se čini kao prihvaćenim da se osoba koja je K-pop umjetnik odriče svojih prava na privatnost. Isto tako je teško donijeti zakone protiv sasaenga, jer taj problem pogađa tako mali postotak stanovništva, odnosno samo K-pop umjetnike.”

Glasnogovornica Korea Creative Content agencije kaže da je Zakonu o prekršajima prošlog februara dodan novi član kako bi se K-pop zvijezde zaštitile od obožavatelja uhoda, te da su, također, uloženi i drugi napori s ciljem da se umjetnicima pomogne da se nose sa svojom slavom.

Muzički novinar Kevin EG Perry napisao je vodič za početnike u K-popu. 

“Prošle godine smo osnovali centar za podršku za izvođače. Njegova uloga je da im se pruže usluge savjetovanja kako bi se oslobodili bilo kakvog psihološkog stresa, te da se osiguraju edukacija i pravna podrška za savjetovanje novih mladih umjetnika ili menadžera”, kazala je za Al Jazeeru Jemma Ji.

Muzički novinar Kevin EG Perry napisao je vodič za početnike u K-popu. Perry kaže kako je među K-pop krugovima PSY-jev uspjeh bio iznenađenje s obzirom na njegov neobični stil, zbog kojeg je dobio nadimak “Bizarni reper” prije nego je “Gangnam Style” počeo galopirati internetom.

Kako je K-pop sada privukao međunarodnu pažnju, Perry tvrdi da će njegov utjecaj samo rasti među fanovima i ostalim izvođačima širom svijeta.

“Porast baze K-pop fanova na međunarodnom nivou me ne čudi, naročito zbog lakoće kojom se muzički spotovi dijele između obožavatelja”, kaže Perry za Al Jazeeru. “Mnoge svjetske zvijezde, od Nicki Minaje do No Doubta, bile su pod utjecajem K-pop videa sa ekstravagantnom neonskom modom.”

Izvor: Al Jazeera